לרגל חודש המודעות העולמי לסרטן השד, המצוין מדי שנה בחודש אוקטובר, מחזירה כתר את המהדורה מיוחדת של כיסא כתר ורוד. הכיסאות יוצרו בשיתוף עמותת "אחת מתשע" הפועלת למען נשים המתמודדות עם המחלה.
כל ההכנסות קודש לעמותה ולקידום גילוי מוקדם של סרטן השד. מטרת המהלך הינה לעורר ולעודד שיח המקדם את ערכי הבריאות, המעורבות החברתית והמוטיבציה בקרב נשים להקדים ולהיבדק.
מהלך השקת הכיסאות ילווה במספר פעולות שתבצע כתר במהלך חודש המודעות, בראשן מיזם חברתי רחב היקף, במסגרתו עשרות רבות של חברות ישראליות יעמידו את הכיסאות המיוחדים במפעליהם, משרדיהם ואזורים ציבוריים, תחת המיתוג "שבי רגע- הרגע הזה עשוי להציל את חייך".
מיצבים יפנו לקוד QR המכיל מידע מציל חיים במקרים של גילוי מוקדם, בשיתוף עמותת "אחת מתשע".
כיסא כתר בצבע ורוד יימכר ברשת חנויות כתר בפריסה ארצית ובאונליין.
הכסאות הורודים, צבע המאבק בסרטן השד, מיוצרים בישראל במפעל כתר ביקנעם, שבשגרה מייצר בכל 30 שניות כסא חדש וסה"כ כ-800 אלף כסאות בשנה.
כיסא כתר הוא הנמכר ביותר בישראל מזה 25 שנים. מכיסא פונקציונלי הוא הפך ברבות השנים לאייקון ישראלי שנמצא במרכז יצירות תרבות ותערוכות. כעת כסאות כתר נצבעים ורוד ומצטרפים לקריאה החשובה לגילוי מוקדם מציל חיים.
