הום דיזיין – מתחם עיצוב הבית באזור התעשיה בנתניה

אחרי פתיחת סניף הדגל של IKEA באזור התעשיה בנתניה, החל תהליך מהיר במסגרתו מיצב את עצמו אזור התעשיה פולג כבית לאולמות תצוגה וחנויות לריהוט ועיצוב הבית

גם רשת Kika האוסטרית ניסתה להיכנס למתחם פולג ובנתה באזור התעשיה מבנה מרהיב בו פתחה את החנות הראשונה שלה בישראל, אולם הסניף לא שרד. יזמי המבנה נותרו עם מבנה ענק, שנבנה בחשיבה צרכנית-עיצובית
 עם חללי תצוגה עצומים. אף אחת מרשתות הריהוט או עיצוב הבית לא עושה שימוש בשטחי מסחר כל כך גדולים, לכן הרעיון היה לאחד מספר רשתות למתחם עיצוב שיכלול מספר רשתות.

בימים אלה חברת אשטרום נכסים פותחת במקום את מתחם העיצוב החדש Home Design. מתחם הום דיזיין משתרע על פני שתי קומות בשטח של כ8000 מ"ר ומקבץ תחת קורת גג אחת מספר מותגים מובילים בתחום עיצוב הבית בניהם IDdesign, קסטיאל as is, כרמל קונספט (כרמל Floor Design), ניקולטי, נטוצי, My Home Page, אולטימה, Simply Wood, Cattelanitalia ו-Lago. בנוסף למותגי העיצוב והריהוט, יכלול המתחם בית קפה מעוצב, תערוכות מתחלפות וגלריית תמונות.

במתחם הום דיזיין חניה גדולה ומרווחת עם נגישות נוחה לחנויות, כולל חניה תת קרקעית. המרכז בנוי כך שהחנויות בקומה הראשונה לא מופרדות ביניהן בצורה ברורה, כך שיש הרגשה שנמצאים בבית כלבו גדול שמציג מגוון רחב של עיצובים לבית. הרעיון הוא לספק פתרונות בתחום עיצוב הבית ולא לתחום השיפוצים או הבניה, כך שבמתחם יש חנויות רהיטים, עיצוב הבית, שטיחים, פרקטים ואביזרי נוי לבית. היזמים מכוונים את המתחם לאוכלוסיה שמתגוררת במרכז הארץ, בגבולות של הרצליה עד חדרה – כאשר את רוב החנויות אפשר למצוא גם במיקומים אחרים בארץ. היתרון של המרכז הוא ביכולת לקבל תמונה רחבה של עיצובים ולשלב את הפריטים כך שתיווצר מערכת פריטים כוללת המדברת באותה שפה.

לדברי אלון מנדלבאום, מנהל פיתוח מרכזי מסחר באשטרום נכסים: "המתחם החדש מאכלס את מיטב המותגים בתחום עיצוב הבית, כאשר המכנה המשותף הינו העיצוב הסופי של הבית, עם דגש על חדרי האירוח והמגורים.

המותגים המציגים נתבקשו ליצור חנויות קונספט ייחודיות, השונות משאר סניפיהם ברחבי הארץ, תוך פנייה גם לקהל האדריכלים ומעצבי הפנים. במבנה המחודש של המתחם נעשו שינויים עיצוביים בהם הורדת הרוטונדה המרכזית, בניית מדרגות נעות לשיפור התנועה בין הקומות, תאורה מעוצבת ומתוחכמת והקמת בית קפה בקונספט ייחודי בחלל המרכזי של המתחם".

מנדלבאום מציין כי  הום דיזיין משלב בתוכו מותגים ותיקים וחברות מנוסות בענף עיצוב הבית בישראל, אך עם זאת משלב חידושים שלא נמצאים במתחמים אחרים: קסטיאל לראשונה יוצאים מהמרחב שלהם ופותחים חנות נוספת של המותג הנגיש as is. לאחר השקת המותג באפריל 2013 בתל אביב, החליטה החברה לצאת ולפתוח סניף נוסף על מנת שיוכלו להיות נגישים לאוכלוסיות נוספות ולא רק למי שנמצא בתל אביב וגוש דן. כמו כן, תיפתח במתחם חנות רהיטים ראשונה למותג Domicil וחנות קונספט למותג האיטלקי המצליח LAGO המציע רהיטים צפים שרק לאחרונה פתח חנות קונספט חדשה בברלין.

 

לדברי עופר איתני, יו"ר קבוצת EFD המפעיל במתחם שלוש חנויות קונספט (IDdesign, כרמל ו-My Home Page): "מדובר במתחם עיצוב עדכני הממוקם במבנה יפהפה ובלוקיישן מצוין שיעניק פתרונות עיצוב לתושבי השרון והסביבה.

המתחם פונה לקהל יעד ממעמד הביניים שאוהב ומעריך עיצוב ואיכות, מחפש best value for money ויחד עם זאת מחפש להיות מעודכן וטרנדי. גם משפחה ישראלית מבוססת מהרצליה פיתוח שרוצה לעצב את חדרו של הנער המתבגר או את חדר המשפחה במרתף, יכולה למצוא פתרונות עיצוב במתחם וגם צעירים שזו להם הדירה הראשונה (עם המותג My Home Page), אך עיקר הפניה היא למשפחות באמצע החיים עם הכנסה מעל הממוצע".

 

בית הקפה החדש, הממוקם בקומת הכניסה תוכנן ועוצב על ידי האדריכלית ומעצבת הפנים יעל זיתוני. בית הקפה עוצב בקונספט חדשני הן מבחינת אזורי הישיבה המחולקים לכורסאות, הדומי רביצה, כיסאות ושולחנות, והן מבחינת שימוש בחומרים שונים. "השימוש בצבעים עזים מביא רעננות וחדשנות ומבטא אלגנטיות, תעוזה ושינוי במתחם החדש" מספרת זיתוני ומוסיפה "המטרה הייתה לייצר קונספט ייחודי ורוח חדשה שתשתלב עם חנויות העיצוב ובית הקפה כמקשה אחת. מבית הקפה יוכלו ליהנות המבקרים במרכז, אדריכלים ומעצבים עם לקוחותיהם, אוהבי עיצוב או סתם אוהבי קפה שיוכלו לשבת ולדפדף במגזינים העוסקים בעיצוב, לקבל רעיונות והשראה לאופן בו ירצו לעצב את ביתם".